刚过去的11.11，我国电子商务和网友再一次协同创设了消費新高度。京东商城2044亿销售总额的身后，一旁是零售、生产制造、货运物流、金融业、技术性的大协作，另一边则是数亿个订单和他们在全国地图上划归的长长的联线。

归根结底，我们中国人還是顾家家居的。古时候好男儿志在千里，却时刻思念故乡亲朋好友，因此不容易广为流传下“驿寄梅花，鱼传尺素”——给远在战争诗的朋友“闲聊所赠一枝春”、老公托关系给老婆捎两条鱼，在鱼肚子里塞入一帛一封家书那般的雅事。殊不知，那时候确是交通出行不繁荣昌盛，所赠物件十分麻烦，唐代诗人祖咏在吴潭当官，看到本地的美橘煮了，要想所赠一点回家了，惜没有人把它带到洛阳市。

近些年，伴随着城市化加速，许多 年青人返回大城市打拼，工作小成、养家糊口育儿教育，却依然只为的是对家乡牵绊。幸而的是，现如今电子商务行业发展趋势，根据比较慢货运物流已能够将礼品和情意“二十四小时寄送”到亲朋好友手上，再次无“为报空潭橘，无媒所赠洛阳市”那样的泪如雨下了。

在2020年11.11购物狂欢节来临之际，京东商城互联网大数据研究所深层挖到数据信息，发布“异地订单汇报”，讨论在3-6线城市的地基沉降销售市场客户，对这一全新升级的定义作出实际的途径了解。*异地订单界定：指常见详细地址为1-2线（高线级）城市的客户在京东平台左右单，向3-6线城市的不常见详细地址送货的情况，还包含跨地区订单和本省最少较低的跨地订单。

分析表明，在京东平台上的异地订单总数与流入，与人力资本人口流动发展趋势基础符合，另外，也表明了出有一些产品流动性的特性，例如高线销售市场对标准线销售市场的消费理念升级有明显的推动作用、捏住本地顾客比较慢南北方成熟，除此之外，异地订单也从一个侧边最能体现在我国贫困地区工作中的巨大成就，体现公司的企业社会责任与使用价值。异地订单的三大特点据中国统计局、联合国人口基金、联合国儿童基金会带头数据信息新项目发布的《中国的流动人口 (2018)：发展趋势、面对问题及对策建议》说明，2017 年全国各地外来人口经营规模为 2.44 亿人，在其中北上广深浅等大城市听取意见的外来人员关键来源于河南省、安徽省、广东省（其他城市）广西省、山东省、湖南省等地。而依据京东商城互联网大数据，二零一六年Q1迄今，全国各地对接异地订单占据比最少的十个省份为广东省、江苏省、四川、湖南省、浙江省、河南省、湖北省、河北省、江西省、安徽省；若以TGI剖析，下结论位居前十的省区为广西省、安徽省、河南省、四川、甘肃省、陕西省、广东省、湖南省、重庆市、新疆省。

这与所述人口数量注入省区位居基础相符合。下列是异地订单类目产自：从订单总数看来，食品工业彻底占50%，但是从提交订单额度看，手机上、家用电器占据了意味著的大部分。更进一步分析数据，能够小结出有一些从高线级去往低线级的订单的好多个有趣的特性：1. 从均值价格看，家居和食品工业类2016-2019起伏并不算太大，服装类有一定的升高，其他类目往年价格都是有下挫，母婴用品、手机上、家用电器和天然护肤类下挫更加明显。表述高线级去往低线级销售市场的产品质量、级别在大幅度提高。

2. 各类目的知名品牌市场集中度都小于整站均值，尤其是在是手机上、家用电器和母婴用品。以手机上为例证：异地订单中各有不同手机品牌的销售量TGI指数（鲜红色虚线为1，若小于1则表述该知名品牌的异地订单销售量要小于整站平均，若高过1则表述该知名品牌的异地订单销售量高过整站水准）说明，更加高档的苹果和华为（不还包含荣誉）的销售量比较之下达到其在整站销售量占据比。

这表述高线级顾客为标准线级用户所购手机的知名品牌包括，要高过低线级销售市场目前知名品牌包括，乃至高过高线级销售市场自身。另外还可以寻找，东芝功能手机（老人机）的指数值也低于1，一定水平上表述“为老年人售卖产品”是异地订单的特点之一。3. 高线拓张标准线消费观念、核心理念南北方成熟。

以孕婴用品中纸尿裤的商品为例证，若大致分为0-两元/片、2-4元/片、4元之上/片三类，高线城市去往3-6线城市订单中2-4元/片的销售量占据比稳步增长，这与3-6线本身提交订单的销售量占据比发展趋势是忽视的。务必觉得的是，异地订单2-4元/片一部分中知名品牌市场集中度乃至小于手机上，某2-3个知名品牌的销售量占80%之上，这或可讲解为3-6线销售市场客户的随意选择较杂、质量指标较低，而高线城市客户将用户评价不错、较为成熟的商品引向低线级城市，铸就消費与感受升級。另一方面，高线级用户明显在点评敏感性/宣传广告敏感性等客户成熟指标值上高过3-6线客户，但从发展趋向来讲，标准线级用户的点评和宣传广告敏感性也在降低，不断向成熟电子商务客户方位发展趋势线级城市专业化升級从之上由此可见，高线级用户向低线级发送至的异地订单具有十分与众不同的规范性和示范，在消費大升級的时期，这类 “指导意义”愈发明显，不但在产品质量、客户体验上正确引导消費核心理念，更为在能效、环境保护、翠绿色等层面一动低线级销售市场变慢地更新换代。

以电冰箱的能效级别（*）为例证，（*二零一六年10月1日国家标准委准许后发布新版本《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》，以后将能效级别依照1-5级由低于较低区别，在其中新准能效1级商品用电量高过欧州电冰箱最节约资源级别A ，而5级商品近高过均值能效，将不未予生产许可证。）在京东平台上，在售的1-四级能效电冰箱商品数量比约为：1：2：1.2：0.03，而5级电冰箱早已消声匿迹。

下图为3-6线客户在京东平台上近些年电冰箱销售数据，能够看到1-2级能效的商品销售占据比整体上仅有稍高于50%，尤其是在1级能效电冰箱的占比较低。可是若提纯同時间由1-2线去往3-6线的订单，能够看到：1-2级的销售量占据比已高达60%，尤其是在1级能效电冰箱销售量占据比高达30%。在其中特别注意的是，在1-2级能效电冰箱的市场销售中，高线级用户提交订单、发送给标准线级用户的订单占比早就从2018Q1的43.73%降低到52.75%（2019Q2），高达标准线级用户转卖的占比。

这再一次证实了高线级消費核心理念根据高质量的电子商务平台，对低线级销售市场造成的指导意义：本来标准线级用户很有可能会历经比较慢、逐级的升級全过程，但根据京东商城，很有可能必需升到最少能效级，新一代的（時间、经济发展）成本费大幅度降低。若再次对1级能效电冰箱的提交订单和对接地域产自进行剖析，还可以得到一些有趣的結果。接到异地订单数最多三个城市是：北京市、广州市、上海市，在其中北京市的订单量相当于后二者的总数。对接量数最多的五个省是河北省、广东省、河南省、湖南省和山东省。

在其中，北京市订单对接前三名是：河北省、山东省、河南省，上海市订单的对接前三名是：江苏省、安徽省、浙江省；而广州市及深圳市接到的订单对接量第三名则为湖南省、广西省、江西省。从持续增长TGI指数看来，位居靠前的全是间距高线级城市近期的省区：图中由此可见，全国各地各省区位居正圆形人才梯队形——间距大城市越近的、省内人口流动到周边大城市越低的省区，越排在能效升級的前三甲，而较为偏远的地域，羊群效应也许依然不会有。但是有一点伤心的是，从京东商城异地订单年增长率看来，西藏自治区、天津市、海南省的持续增长比较慢，它是个喜讯。

从AirPods的销售量产自还可以下结论类似结果。AirPods是一款全新升级的商品，差别于“传统式”的无线蓝牙耳机，它不具有了无线网络、时尚潮流、宽续航力的特性，其于二零一六年Q4在中国发售后，迅速沦落红人的象征。应季年所瘋狂的是1-2线城市销售市场，占据销售量的80%之上，但是从异地订单的状况看来，从高线城市发送给3-6线的AirPods也展现出了从三线至四线，再次到五线、六线逐渐地基沉降、渗透到的全过程。

而从AirPods的异地订单和3-6线本身销售量持续增长指数值的比照，更为能够准确地显出异地订单对本地的样版和正确引导具有，尤其是在是在刚开售的第一个一季度内，异地订单明显捏住了低线级城市对该产品的了解，进而在下一个季度起启动售卖风潮。务必觉得的是，AirPods商品的官方网门店集中化于在1-2线城市，3-6线的顾客如要得到有保证 的真品，不可以根据官方网站或电子商务方式。而相比官方网站3-五个工作日内的送货速率，京东商城已在绝大多数地域全线通车了二十四小时寄送，保证 产品能够在最短期内送到顾客手上。贫困地区：跨过省份的善心流动性殊不知异地订单并不是都从高线城市放往下沉销售市场，或者正确引导消费理念升级，京东商城销售网站和货运物流，某种意义支撑点着另一种“既相近又一般”的产品——讲到一般，由于大多数仅仅罕见的农业产品，讲到相近，由于那称得上贫困地区群众做生意的期待。

近些年，在我国的脱贫攻坚得到里程碑式巨大成就。但是很多人对贫困地区的了解仅仅“政府部门义务”，讲到到公司贫困地区，有可能限于“捐赠”、“做秀”，殊不知京东商城却把贫困地区落在了细处。从二0一二年刚开始，京东商城拓张“互联网技术 贫困地区”示范园区基本建设，二零一六年与国家扶贫办签署“精确贫困地区协议书”，修建网上“中国特产”频道栏目、贫困地区馆等，扶持地区知名品牌，为农产品营销打造绿色通道政策——认为贫困地区断开经销商通道做为基础设施建设贫困地区的诸多着力点。

现如今，全部管理体系已得到明显成效。二零一六年初迄今，京东商城在中国各省贫困地区大力开展贫困地区工作中，发布贫困地区产品高达三百万种，搭建贫困地区农业产品成交量高达600亿元，必需铸就80万户低保困难户免减。

京东商城贫困地区土特产馆高达200家，在特困县开设京东便利店强力百家，帮助近200个特困县发布众筹项目高达500个。来源于：《京东公布电商贫困地区报告：全民消费贫困地区，三至六线地区快速增长更加慢》从市场销售持续增长看来，分列在前十名的省区是新疆省、甘肃省、江西省、黑龙江省、福建省、湖南省、吉林省、河南省、山东省和内蒙古自治区。而北京市、广东省、上海市、江苏省、河北省是售卖贫困地区商品至少的五个省份。

很多先前因自然地理偏远、交通不方便、社会经济发展不平衡等要素陷入贫困的地域的特色食品，根据京东平台和货运物流，迅速远销中国各省。总结：长风几万里 吹度玉门关在我们中国人的人际关系网中，“家中”乃至“大家族”是最重要的有机化学构成部分，轻真情、行孝道依然是我国人情往来中占有着关键的影响力。提纯每一年活跃性的异地详细地址后由此可见，每一个北京市客户在今年平均有5.16个外地详细地址，江苏省客户平均7.71个，而广东省客户则超出了平均10.82个。

今年前三季度北京市客户向异地接到2000多万个订单，在其中销售量TOP5类目为：零食、牛乳、家用电器、手机上、文具用品，而广东省客户向异地寄来的销售量TOP5类目为：零食、家用电器、母婴用品、文具用品和手机上，尤其是在是文具用品和老年人用的手机上，其销售量占据比比较之下高达整站平均。“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶”——11.11狂欢派对已告一段落，京东商城做为遍布全国的电子商务平台，已经以本身的工作能力支撑点着我们中国人对家中的牵挂与关爱：绝大多数孝敬父母、关爱子女、问好亲朋好友亲人的产品，如同一片片飞鸿，已在二十四小时内飞往全国各地各地、掠过千家万户家，而当家人收到物件时的快乐心情，每一个人都不肯花上一生的時间去感受。参考文献：我国的外来人口 (2018)：发展趋向、应对难题及防范措施提议https://china.unfpa.org/sites/default/files/pub-pdf/我国的外来人口（2018）-CN-final.pdf我国人口流动性的多个发展趋势：从单一流动性更改为多方位https://china.huanqiu.。

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